現今是一個行銷的時代，每天的食衣住行育樂都與我們所受到的「行銷」有一定的影響，但許多人都誤以為行銷只需要單純的下廣告、銷售量增加。其實不然，真正的行銷活動需要從最一開始的洞察消費者需求，到最後推廣品牌或產品。接下來就要幫助你，讓你在三分鐘內就變身為活動行銷的高手！
行銷活動？活動行銷？傻傻分不清！
所謂的「行銷活動」和「活動行銷」雖然都是由「行銷」和「活動」兩個詞所組成，但是組合方式的不同所代表的意思也不盡相同。我們先來看看行銷活動！行銷活動其實可以把它看成「行銷」。
行銷活動分為許多不同的種類，包含了社群行銷、會員行銷、感動行銷、數位行銷等等，而活動行銷就是行銷活動下的一種種類！活動行銷形式有很多種，例如像是在校園中看到的「樂事人體夾娃娃機」，或是在華山看到的快閃貨櫃屋，其根本價值是希望透過活動來讓消費者更認識品牌或達成其他目的！
什麼是活動行銷呢？
活動行銷是由概念、產品、銷售及推廣等一系列活動的規劃與執行過程，如此能滿足人類與社會的需求，並以獲利的方式滿足需要。
一個成功的廠商，必須不斷了解消費者的需要，進而去做活動行銷，讓消費者被吸引後，可以處於準備購買的狀態，甚至是讓消費者產生對品牌的喜愛。
活動行銷的必記重點架構
行銷活動主要包括銷售市場的規劃與選擇、顧客需求與滿足、競爭優勢以及最中意的行銷組合4P，即產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）與促銷（Promotion）。這四點是在行銷的戰術面中，最重要的思考架構，通常這四者都要互相配合，才能夠達到行銷活動的最大效益化！
1. 產品（Product）
在考慮產品的策略過程中，要擬定好的品牌形象，才能夠在眾多品牌中展現出獨特的優勢。有許多企業認為要發展出多樣好的產品，才能夠有廣大的市場，但如果產品項目太多，產品的成本就越多，也可能沒針對到目標市場，因此要深思熟慮。另外，在產品的方面也需要考量到「產品生命週期策略」，必須評估好產品在每一個生命週期應該採用的行銷活動。
2. 價格（Price）
在進行產品定價時，可以搭配STP行銷理論，從中可以了解品牌的市場區隔、產品定位和品牌之間的差異化。決定好了市場定位，就能夠知道品牌市場顧客群的特性就已能知道產品價格帶的高低，找到對的目標對象，設定精準的價格，就能夠有有效的行銷規劃。
3. 通路（Place）
行銷通路是指產品從生產者轉移至使用者，也就是消費者取得產品的管道，通路的選擇十分重要，如果你將一個好的產品，放置在一個不對的地方，那始終不會吸引到消費者的目光，掌握了通路就等於控制了產品的流通。而在越來越競爭的市場，各家品牌都在採取各種措施來有新的應變，達到讓產品更順利的到達目標市場。
4. 促銷（Promotion）
一般人最常接觸的就是促銷推廣，像是廣告、溝通及推銷等。指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動，是以消費者的立場出發，把廠商的產品告知消費者，讓消費者被說服，進而購買。
企業若想讓滿足顧客，實現經營的目標，不能只用一個方法，必須確認好企業的目的，針對目標市場的需求，並根據企業的優勢，找出適合自己的行銷手段串連在一起，才能讓整題活動行銷的效益達到最高。
成功的活動行銷案例
Airbnb 奇屋一夜活動
2018年Airbnb時推出了令人終身難忘的「奇屋一夜」活動，會有來自世界各地的四位幸運者，有機會住進Airbnb在古長城上為你專屬設計的「家」。
來自全球的幸運房客們將會置身於全方位綿延不絕的古長城景緻中，且開放式的屋頂將會在晚上把藍絲絨般的夜空都收入其中，讓你擁有仰視星月完美的角度，帶給你全方位的沈浸體驗感受。Airbnb希望透過這個活動，向全世界的人展現出長城的建築及魅力，及透過大眾的努力，來共同保護長城深厚的文化遺產。
HUGGIES 紙尿褲 嬰兒馬拉松
HUGGIES 紙尿褲想通過一場「嬰兒馬拉松」來告訴媽媽們，不要忽視寶寶的爬行戰鬥力，他們需要有好的紙尿褲，才能夠幫助寶寶們在生活中爬行。
而他們找來了四個有趣又有擁有戰鬥力的寶寶們，在他們身上裝戴專門設計的穿戴式遠程追踪裝置，實時記錄寶寶爬行的過程，並將寶寶們的爬行過程包裝成了四個有趣又有戲劇性的影片在網站上播放，引起更多人的關注，讓這次的行銷活動成功將產品與情感連接。
簡而言之，舉辦活動行銷是一種可以讓更多消費者了解你的品牌與服務，幾乎各企業們都會利用這樣的行銷方式作為行銷策略。活動行銷的策略有百百種，但不論方法為何，都需要先有好的內容，並找到企業主與消費者的共鳴點，再來規劃行銷策略，或許就能夠達到行銷最大的效益。
想做好活動行銷，其實沒想像中那麼難！了解完活動行銷的四大重點外，知道如何去運用行銷四大策略更是重要，那與其徘徊不決，倒不如先試試看！
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